翁源：聚力“广货行天下” 持续擦亮“中国兰花第一县”金字招牌

作者：本台记者 来源：翁源县融媒体中心 发布时间：2026-05-14 09:11:57 字号：[大中小 ]

　　今年1月，由广东省委宣传部、省工信厅、省农业农村厅等部门联合主办的“广货行天下”春季行动正式启动，通过政府搭台、平台助力、企业参与，推动广东优质产品走向全国。翁源携自家精品兰花乘势而上，借助“广货行天下”的东风积极开拓市场，春节前后，翁源兰花销售总额一路高歌猛进，成功突破10亿元大关。在节后市场热度延续的当下，翁源各大兰园仍然订单不断、产销两旺，“中国兰花第一县”的金字招牌越擦越亮。

　　走进翁源县德芳兰园，兰香扑面而来，大棚内春兰、建兰等春季热销品种静吐芬芳、清韵悠长。工人们忙着打包、分拣，一盆盆精心培育的兰花经过裹苔保湿、加固外箱后，发往全国各地，处处洋溢着春季兰花产销两旺的繁忙气息。

　　翁源县德芳兰园负责人 刘芳：去年销售情况的话，比早几年还好。主要是做线下批发，然后还有线上网络销售，还有我们展厅、零售这些销售渠道。

　　亮眼的销售成绩，离不开精准有力的产业布局。据了解，自“广货行天下”春季行动开展以来，翁源立足“中国兰花第一县”产业优势，从市场布局、品牌传播、产业服务等维度精准发力，推动兰花产业实现从区域品牌向全国名片的跨越式发展。

　　品牌要打响，市场先铺开。为此，翁源主动出击、南北并进，依托广州南站、白云机场等交通枢纽打造沉浸式推广场景，覆盖客流超10万人次，带动首轮订单1.2亿元。在大湾区腹地，翁源多点布局、持续深耕，通过举办“兰香莞韶·厚翁情深”专场活动，现场销售兰花近5000盆，年合作规模达6300万元；推动兰花常驻深圳荷兰花卉小镇，打造常态化展销窗口；完成出口香港首发仪式，打通兰花出境新通道......进一步筑牢湾区市场的同时，翁源主动北上开拓京津冀、长三角市场，在北京、上海举办花事雅集等活动，精准对接西安、内蒙古等地30余家大型采购商，新增订单超5亿元，市场版图持续扩张。

　　版图拓展到哪里，品牌声量就要传递到哪里。基于这一思路，翁源将兰花文化与春节礼赠、家庭美学深度融合，在省两会期间以兰花造景点缀白云国际会议中心，借粤湘赣“红三角”足球联赛同步举办迎春花市，推动兰文化加速融入大众生活。固定每年12月28日举办的翁源兰花会已成为行业盛会，2025年展会集中展示精品兰花500余盆、品种1800余个，现场签约项目总投资超10亿元，吸引韩国、新加坡等境外客商洽谈合作。全媒体矩阵同步发力，“翁源兰花陪您过大年”话题全网播放量突破6000万次，品牌影响力持续攀升。

　　品牌走出去是硬功夫，产业跟上来是真支撑。实践中，翁源组织500余家电商开展“兰花年货节”直播，推动网络销售额提升32%，24小时发货率超95%；同时通过降低展位租金、提供全流程服务等举措，累计为企业节省成本超百万元，助力兰企从“阶段性参展”转向“常态化拓市”。立足当前、着眼长远，翁源同步制定三年行动计划，策划全年推广活动47场，配套物流补贴、电商孵化等扶持政策，力争今年销售额同比增长25%以上。

　　从一朵花到一个产业，从区域品牌到全国名片，翁源正以“广货行天下”为契机，持续擦亮“中国兰花第一县”金字招牌，助力翁源兰花走出一条品牌引领、市场驱动的高质量发展之路。